LV卖不动了？　　男性人体艺术

　　败坏卖不动了？当地时分周二，LVMH集团公布了2024年上半年齿迹，销售收入和净利润双双下滑。其中，最大的收入起原时装和皮具业务的下滑以及中国市集的遇冷让LVMH集团的事迹不足预期。但LVMH集团责罚层觉得，事迹下滑是暂时性的，将来LVMH集团将接头在中国开设更多门店，设备更多市集，从而杀青增长。

　　不足预期

　　凭据财报数据，2024年上半年，LVMH集团销售收入同比下落1%至417亿欧元，在有机基础上增长2%；净利润同比下落14%至72.67亿欧元。这么的数据弘扬低于预期，分析师预期LVMH集团上半年销售收入为422.2亿欧元，同比略为增长。

　　针对事迹下滑，LVMH集团给出的情理是：“汇率波动的负面影响对时装和皮具业务变成了一定的影响。”凭据财报数据，包括路易威登(LV)、迪奥(Dior)、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是LVMH集团最大的收入起原，2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比下落2%，相同低于分析师预期的210.2亿欧元。

　　单从二季度事迹数据来看，LVMH集团二季度销售收入209.8亿欧元，同比下落约1.1%，分析师预期同比增长0.9%至214.1亿欧元；当季通过公司里面现存资源而非外部并购杀青销售有机增长1%，远低于分析师预期的增速2.89%。

　　进入2024年以来，LVMH集团两个季度的有机增长均低于预期，且二季度呈现进一步放缓态势，增速不到一季度3%的一半。事实上，近一年以来，LVMH集团的事迹增幅依然出现放缓。2023年，LVMH集团营收诚然创年度最高记录，但全年营收增长放缓至8.8%，不到2022年增速的一半。

　　要客究诘院院长周婷觉得，在市集端，破钞者关于败坏的破钞温雅从上涨过渡到牢固期，败坏品牌事迹放缓属于普通情愿。此外，替代品市集是传统败坏牌事迹增长变缓的迫切原因，破钞个性化多元化男性人体艺术，催生替代品市集，一定进度影响着败坏品牌的销售情况。

　　“尽管LVMH集团在有机基础上杀青了增长，但销售收入同比下落1%，这可能与各人畛域内的市集竞争加重连接，其他败坏牌也在积极争夺市集份额，对LVMH集团组成了一定的竞争压力。”盘古智库究诘院高档究诘员江瀚补充说念。

　　在LVMH集团责罚层看来，此时事迹下滑仅仅暂时性的。LMVH集团董事长兼CEO Bernard Arnault在发布财报数据的声明中提到了经济和地缘政事环境对公司带来的影响，暗意：“本年上半年的事迹反应了LVMH不凡的韧性，这收成于旗低品牌的实力，以及公司团队在经济和地缘政事不细目环境下的响应智商。LVMH在现时环境下保抓警惕，同期满怀信心肠迎接下半年。”

　　职业绩关联问题，北京商报记者对LVMH集团进行采访，但为止发稿未收到复兴。

　　赴日“爆买”

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　　LVMH集团增速放缓，在中国市集较为凸起。凭据财报数据，2024年上半年，LVMH集团以中国为首的亚洲市集(除日本)销售收入同比下落10%。二季度，该地区销售收入下滑14%，弘扬不足预期。关于中国销售市集“遇冷”，而日本却很是火爆，LVMH觉得，主如果因为中国破钞者赴日“爆买”。“中国高端购物者正将部分败坏破钞转向外洋市集，提振日本和欧洲的销售额。”

　　在周婷看来，进程几年高速增长，败坏市集合进入一个平台期，以迎接下一个发展周期。中国市集关于LVMH集团事迹而言有着较大的作用，因为中国市集不仅代表中国，更代表在各人破钞着一半败坏的中国破钞者，“所谓得中国破钞者得天下，并不为过”。周婷说说念。

　　事实上，不仅仅LVMH集团在中国市集发展不足预期，同为败坏企业的瑞士前锋腕表制造商Swatch上半年净利润也下滑了70%，其在财报中提到中国市集败坏需求下落影响事迹；另外凭据瑞士历峰集团发布的一季度数据，销售收入小幅增长1%，其在大中华地区的销售下落了27%。德国Hugo Boss因中国等各人各地的破钞者需求疲软而下调了本年的销售和盈利指示等。

　　迫切市集

　　在2023年财报中，LVMH集团提到将加快布局中国市集。LVMH集团但愿通过更多门店的开业来提高事迹。LVMH集团方面曾知道，旗低品牌在中国的门店坪效极高，中国顾主在欧洲市集的收入孝顺已复原至2019年的70%，但来自搭客的业务占比相对下落。这意味着，畴昔席卷败坏门店的旅行团于今仍未完好意思归来，购买力主要来自中国市集。因此，近两年，LVMH集团接头在中国开设更多门店，预防发力中国市集，而好意思妆业务成为打破口。比方从2023年运转，LVMH集团在香水与好意思妆业务板块上的东说念主事调整，任命Stephane Rinderknech(斯铂涵)为其好意思容部门的董事长兼首席本质官；任命Giulio Bergamaschi为帕尔玛之水新任首席本质官，意在设备中国战术市集。

　　在周婷看来，LVMH集团思要在中国市集得回更好的发展，领先需要拥抱变化，拥抱数字化，基于破钞升级杀青产业升级，是败坏牌的势必罗致；同期尊重并合乎中国破钞者，针对中国破钞者诞生合乎中国文化的居品和服务，并坚抓土产货化服务，下千里服务结尾，给客户提供更贴心的服务。此外，专注生计形态素养，生计形态素养对败坏破钞影响雄壮，在将来依然是败坏牌和中国品牌竞争的焦点。

　　动作各人最大的败坏集团之一，LVMH集团一直将中国市集视为迫切的战术市集。2023年，LVMH集团在以中国市集为主的亚洲地区(不含日本)营收增速达12%，有机增长18%，在总营收的占比达31%，孝顺了267.07亿欧元。

　　在2024年上半年财报电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony提到，本年上半年中国破钞者数目同比增长高个位数，诚然二季度略低于一季度，但对前锋和皮革部门来说仍然相配健康。“畴昔多季度在中国营销进入较少的品牌比其他品牌受到的处分(penalized)更多，顾主对营销刺激的反应在中国仍然很是迫切。这即是为什么咱们不停投资这个市集，这对咱们来说显明是一个相配迫切的市集。”Jean-Jacques Guiony说说念。

　　北京商报记者 郭秀娟 张君花男性人体艺术